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Savital: El valor de lo natural

Actualizado: 29 jun 2021

Savital es la marca número uno, por volumen, en cuidado del cabello en Colombia, adicionalmente tiene buena presencia en el Norte de Latinoamérica. Al igual que otras marcas de aseo y cuidado pertenecía a Quala y desde el 2007 pertenece a Unilever. Una fórmula básica, inspirada en un ingrediente clave para el cuidado de la piel y el cabello, como lo es Aloe Vera, fue la puerta de entrada a una línea de protección capilar ideal para toda la familia.


El negocio de los productos capilares ha venido en aumento en los últimos años Colombia y el mundo, según Euromonitor este segmento ha tenido un crecimiento promedio del 6,6% entre 2016 y 2020.

La estrategia de la marca ha sido clara y transparente, ha utilizado las innovaciones y los ingredientes funcionales importantes para los usuarios como Keratina, Biotina y Aceite de Argán, tanto para ampliar su cuota de mercado, como para garantizar la fidelidad de muchas familias.

Según Euromonitor, en Colombia “los consumidores buscan un alto porcentaje de ingredientes naturales y orgánicos y formulaciones libres de sustancias consideradas nocivas, como parabenos, sulfatos y silicona.”


Savital ya tenía un papel dominante en el mercado, que se reafirmó con el lanzamiento de productos complejos (varios ingredientes en un único producto) con Savital Multivitaminas. Sin embargo, el mercado de cuidado capilar en el país es bastante inquieto y retador, así que escuchando los usuarios y sus necesidades Savital decidió lanzar el nuevo complejo Multiaceites y posicionarse así:


Savital es un cosmético natural :

Toda la estrategia de comunicación de la marca gira en torno a la utilización de ingredientes 100% naturales, para lograr mejores efectos en el cabello.

La utilización de aceites naturales de Coco, Almendras y Argán reforzaban el producto, haciéndolo más experto, y haciendo énfasis en un atributo de peso para las consumidoras.



Consistencia y familiaridad


Los usuarios ya conocen y consumen Savital porque han establecido una relación de confianza con la marca, basándose en su calidad, consistencia, familiaridad y valores esenciales.

Por lo tanto la nueva línea, debía tener un impacto diferencial en el punto de exhibición del empaque pero ser coherente con las demás líneas de productos Savital. Pensando en esto la intervención del empaque se dio a nivel de etiquetas y enunciados, mas no en la base estructural del empaque ni en su estilo de literalidad.



Destacar los atributos funcionales y emocionales:

Especialmente en esta nueva línea, era muy importante para la marca mantener los ejes de Savital de naturalidad, familiaridad y ecuación de valor.

Era clave desestructurar la comunicación compacta e iconográfica para darle paso a elementos más fluidos y así transmitir más calidad a través de imágenes y composiciones más reales.

La utilización de un envase donde se acentúan los espacios blancos y se utilizan referencias reales de los productos usados son bases que corresponden a la estrategia del Wellnesspack



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