Psicología del Color en los Empaques: Cómo Influyen en las Decisiones de Compra

El color no solo sirve para hacer que un empaque se vea atractivo; tiene un impacto

psicológico profundo en las decisiones de compra. Los colores pueden influir en cómo

percibimos un producto y en cómo nos hace sentir, lo cual es crucial en el mundo del

marketing.

El significado de los colores en los empaques

1. Rojo:

Estimula la acción, por lo que es común en alimentos y bebidas, especialmente en

productos de alta energía, como las bebidas energéticas o salsas picantes.

Ejemplo gráfico:

Rojo: energía, acción, excitación.

2. Verde:

El verde es sinónimo de salud, frescura y naturaleza. Es utilizado frecuentemente en

productos orgánicos, ecológicos o veganos para reflejar autenticidad y conexión con

el medio ambiente.

Ejemplo gráfico:

Verde: frescura, salud, naturaleza.

3. Azul:

El azul transmite confianza, calma y estabilidad. Es uno de los colores más

utilizados en el ámbito corporativo y es muy popular en productos de tecnología,

higiene personal y productos financieros.

Ejemplo gráfico:

Azul: confianza, serenidad, profesionalismo.

4. Amarillo:

Este color está asociado con la alegría, la energía y la optimismo. Es ideal para

atraer atención y crear una sensación positiva. Muchas marcas de productos

infantiles, dulces y alimentos usan el amarillo para transmitir felicidad y cercanía.

Ejemplo gráfico:

Amarillo: optimismo, felicidad, energía.

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Por qué el color importa

Se estima que hasta el 85% de las decisiones de compra están influenciadas por el color del

producto. La razón es que los colores afectan directamente nuestro estado emocional y

nuestra percepción de los productos. Un empaque bien diseñado no solo atraerá la atención,

sino que también reforzará el mensaje que la marca quiere transmitir.