Las figuras retóricas siempre han estado presentes en el diseño gráfico, acompañadas por la tipografía, fotografía publicitaria y el branding. Es importante entender el contexto verbal y visual de cada una de éstas, para deconstruir efectivamente los mensajes visuales y enriquecer el diseño con mayor significado por medio de conceptos convinventes.
Transmitir mensajes visuales con inmediatez, es la finalidad del diseño gráfico. El texto no siempre es la mejor manera de lograr comunicar la información; por eso es que las imágenes resultan más persuasivas y en muchas ocasiones emiten un nuevo significado por medio de la retórica visual.
Usar las figuras retóricas ayuda a jugar con el significado de las imágenes llegando más allá de un sentido literal. En el bombardeo de la comunicación gráfica, la retórica ayuda a transmitir más sensaciones y a dar nuevos significados a través de los sentidos para lograr llamar la atención del público espectador.
En este artículo compartimos el trabajo creativo de varios diseñadores para explicar 8 ejemplos de figuras retóricas y cómo los recursos establecidos se transmiten a través del diseño, la publicidad y la fotografía.
Antítesis
Pretende expresar una oposición entre dos términos o conceptos. Su objetivo es resaltar una idea mediante la mención de su contraste.
Elipsis
Pretende expresar una oposición entre dos términos o conceptos. Su objetivo es resaltar una idea mediante la mención de su contraste.
Eufemismo
Uso de la dulcificación para disimular la crudeza o vulgaridad de una composición que socialmente se considera ofensiva o de mal gusto.
Hipérbaton
Alteración del orden sintáctico que se considera habitual y lógico en una composición.
Hipérbole
Consiste en representar de forma exagerada, ofreciendo una visión desproporcionada de lo que dice o representa.
Metonimia
Designar una cosa con el nombre de otra basándose en relación de dependencia, casualidad, procedencia o sucesión, existente entre los significados de ambos términos.
Metáfora
Realidad que se expresa para referirse a algo por medio de otro significado que guarda cierta relación o semejanza.
SimiL
Utiliza el recuurso de la comparación o semejanza entre términos. No existe ninguna situación como en la metáfora.
Conclusión
Las figuras retóricas y su aplicación en la comunicación verbal y visual, son de gran ayuda para contextualizar ciertos significados que queremos transmitir por medio de las emociones y sentimiento. Son efectivas para mejorar los procesos de conceptualización gráfica en el diseño.
Fuente: G-tech design
Redacción parcial y Edición: Sebastian Zuñiga