Deacuerdo al FMI (Food Marketing Institute), un supermercado promedio en Estados Unidos maneja alrededor de 40,000 productos diferentes. El peso de esta industria de aproximadamente 600 billones de dólares recae en los consumidores, los distribuidores, los fabricantes y los diseñadores gráficos.
En el diseño, el packaging ha cobrado relevancia como una línea disciplinar. Grandes multinacionales invierten una gran cantidad de recursos con el objetivo de que las marcas que se crean sean fuertes y competitivas, esto a través del packaging y el branding. Sin embargo, se requiere más que “buen ojo” para poder realizar un diseño de empaque que pueda ser competitivo. A continuación, mencionaremos 6 elementos a tener en cuenta para el diseño de empaques.
1. Claridad y simplicidad.
El comprador usualmente no se detendrá más de 4 segundos (en promedio), a evaluar un producto, por lo cual es fundamental que el empaque comunique de manera clara y directa qué tipo de producto contiene. Dos preguntas simples pueden ayudar a dilucidar esta información: (1) ¿para qué es este producto?; y (2) ¿Cuál es la marca de este producto? Si no se puede responder esto de manera adecuada, el producto tendrá mayor probabilidad de fallar en tiendas.
2. Honestidad
Un error relativamente común, por parte del diseñador y del consumidor, es buscar que el empaque refleje un producto perfecto. Esto eventualmente puede terminar confundiendo y decepcionando al cliente, lo cual impactará de manera negativa la ejecución del empaque en las tiendas, logrando incluso deteriorar la imagen que se tiene de la marca.
Es por esto que la honestidad es importante. Es labor del profesional el diseñar un empaque con un producto apetitoso, pero que no genere falsas expectativas en el consumidor.
3. Autenticidad
Carácter, autenticidad y originalidad son elementos centrales en las grandes marcas, y por supuesto, del diseño de los empaques.
El mercado está inundado con una gran cantidad de productos, todos ellos compiten por la atención del consumidor. El diferenciarse de otras marcas es fundamental para poder generar un mayor impacto y recordación.
Se sugiere ser creativo, ser atrevido y buscar constantemente fuentes de inspiración, la cual en ocasiones puede venir de las fuentes más insospechadas.
4. Impacto en la estantería
Los productos generalmente se muestran alineados en los anaqueles de las tiendas o los supermercados y desde la perspectiva del comprador, usualmente, los productos se observan en conjunto y no individualmente con un alto nivel de detalle. Esto está relacionado con la distancia con la que el consumidor observa los productos y la manera en que se organizan los empaques. Por esta razón, es importante que, en conjunto, los empaques sean llamativos, de tal manera que el consumidor se sienta atraído a acercarse al producto y observarlo de cerca.
Lo atractivo de un producto, en un anaquel es lo que se conoce como impacto en la estantería o “shelf impact”, e influye en el éxito de venta de un producto. El shelf impact debe ser tenido en cuenta y explorado en los diseños. Se puede hacer la simulación del producto en una estantería y posteriormente ver si sobresale. Cuanto más distintivo y atractivo sea en comparación a los demás productos, más podrá tener éxito de venta.
5. Extensibilidad
El diseño de un empaque debe permitir las variaciones pertinentes para que haya una extensión de la línea del producto, variación del producto o “sub marca”. La flexibilidad del diseño puede dar cabida al crecimiento de la marca o del producto, por lo cual se debe procurar no generar diseños cerrados que dificulten su posterior adaptación. Es decir, al diseñar se debe tener en cuenta también el futuro.
6. Práctico
Este aspecto contempla la forma, tamaño y funcionalidad del contenedor, no solamente la etiqueta o envoltorio. Cuanto más práctico sea un producto más ventas tendrá. Este aspecto, aunque en ocasiones puede no ser tomado en cuenta lo suficiente puede tener un alto impacto en las ventas y también resolver algunos retos del diseño.
En conclusión
El diseño de empaques es un campo de alta demanda que busca constantemente diseñadores que puedan crear contenidos originales que impacten de manera positiva en las ventas. El empaque es el último mensaje que el consumidor ve y es la última oportunidad de convencerlo de adquirir un producto. La claridad, honestidad, autenticidad y demás reglas mencionadas previamente, juegan un rol importante en este proceso, pero ciertamente, no son las únicas que deben ser tenidas en cuenta.
Fuente: 99 designs.
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